Amazon Kindle Fire, Kindle Touch et Kindle : plan marketing ou bon plan ? [TouchWorldWar]

Ha ha vous pensiez peut être échapper à un billet sur les Kindles, bein non 🙂 En même temps Amazon a quand réussi un joli coup marketing.

Amazon a donc présenté à la presse américaine mercredi soir sa nouvelle gamme de Kindle et on peut dire que le monde de la hightech a vécu un soubresaut amusant. Pour ceux qui ont raté l’épisode Amazon a annoncé 4 produits :

Le Kindle Fire, une tablette tactile d’environ 7″ sous Android 2.3, avec une grosse couche de l’OS maison, un dual core 1 Ghz de chez TI, 8Go de stockage, lecteur SD, port USB, WiFi, 413 grammes et le tout pour le prix de 199$ – USA ONLY pour l’instant et dispo en novembre.

Le Kindle Touch et le Kindle Touch 3G : Successeurs du Kindle actuel ce Kindle se caractérise par le fait que le clavier a disparu et que toute l’interface a été optimisé pour fonctionner avec des gros doigts boudinés. L’engin fait 8″, propose 4Go de stockage et pèse 220 grammes. Le Touch coute 99$ (avec la pub)/139$ sans et le Touch 3G 149$ avec pub, 189$ sans. Là encore c’est US only et dispo en novembre.

Le Kindle : Ce modèle d’entrée de gamme vendu 79$ avec de la pub et 109$ sans fait 5.8″ et dispose de 2Go de stockage pour un poids de 170 grammes et est Wifi. Dispo pour nous aussi mais uniquement le modèle sans pub soit +/- 120€.

La première chose qui frappe en lisant ces annonces est l’agressivité du géant du e-commerce en terme de prix, on image facilement que les marges sont réduites et que l’ambition est de faire de cette gamme un succès populaire. Pour le Fire c’est une aggression directe à l’iPad, produit coutant le double et un brin élitiste. La Fire à 199$ a le gout de la tablette pour tous. Petit(s) bémol(s) pour les geeks la tablette est dans une ancienne version d’Android, 100% contrôlé par Amazon (Apple’s style), ne possède pas de webcam et offre quand un hardware assez basique. Cela étant, elle est taillé pour être un outil de consommation de contenus, audios, vidéos, livres, mags. Il faut voir qu’aux US, Amazon a signé des partenariats avec tout le monde et dans tous les sens, les futurs propriétaires de Fire auront de quoi dépenser leurs dollars sans problème. C’est une très grosse qualité de la Fire mais pas vraiment valable dans notre pays.

Le gros coup d’Amazon est d’obliger tous ceux qui veulent survivre dans le monde des tablettes de très vite descendre son prix en dessous de la barre des 300$, au delà point de salut, sauf peut être pour Apple qui avec ses 22 millions d’iPad en circulation, une communication qui fonctionne devrait pouvoir défendre sa place.

Sur les lecteurs de e-book, là encore c’est le prix qui est central, ENFIN, une offre qui devrait permettre de démocratiser la lecture électronique, pour la France il faut prendre les prix sans pub, l’offre n’est pas dispo en dehors des US. Mais le signe est fort, toute la concurrence va devoir suivre et offrir des produits entrée de gamme à des prix agressifs pour espérer voir Noël 2012.

Amazon a fait un chose incroyable en 2H, l’entreprise a lancé pour de vrai les marchés de la tablette tactile et du lecteur de livre électronique dans le monde du grand public. Cela va obligatoire faire bouger les lignes et démocratiser ces jouets encore entre 500€ et 700€ il y a 3 mois.

Maintenant j’attends avec impatience de voir la concurrence réagir et la France suivre le mouvement, parce que j’ai très très très envie d’un lecteur de e-book.